Commissions versées par Google Adsense aux éditeurs, suite et fin…

Je voudrais revenir sur les informations données par le NYT où il est indiqué que Adsense reverse aux éditeurs 78.5 cts sur le dollar encaissé. Quelques commentaires ont aussi été déposés sur mon précédent post à ce sujet.

Je m’étonne que personne ne relève le manque de transparence d’une telle affirmation sans avoir aucune donnée financière tangible pour vérifer ces informations.

Si l’on peut estimer que ces montants soient valides (encore à vérifier) pour les grands comptes Adsense tels AOL ou encore Ask jeeves, il n’en va pas de même pour les 70% d’éditeurs restant de ce réseau qui génèrent pour le compte de Google quelques centaines de millions de $.

Il est clair que Google a toute liberté de décider quel % et surtout sur quel dollar (net ou brut), les montants sont reversés aux Editeurs. En effet, aucun engagement contractuel ne fixe, ni le pourcent payé, ni sur quel type de revenu, ce qui est un paradoxe étonnant dans ce secteur. Et aucun éditeur depuis son site, hormis quelques grands comptes, ne peut dire avec précision quelles sont les sommes reversées depuis le CA réalisé sur Adwords.

Ceci va à l'encontre des intérêts des éditeurs qui sont sans doute satisfaits d'encaisser un peu d'argent sans se soucier des optimisations de mots-clef qui performent, des marges et des pourcentages qui pourraient leur être plus favorables.

Google ne va pas pouvoir tenir longtemps cette stratégie de rétention d'information en raison de la multiplication de réseaux concurents et des prochains outils de SEM mais coté Editeurs.

Voir le GOOG Annual Report - a must read
A lot of interesting things to parse in Google's annual report / 10-k.

• Google made $3.19B in 2004
• Ad revenue was 99% of their revenue
• The US is about 66% of their revenue
• 51% of their money comes from Google websites. 49% from non-Google sites
• It costs them 79 cents to buy a dollar's worth of traffic from the non-Google sites
• The payoff on the Overture patent was charged at $201M.

What I find most interesting of all is the tension between these two statements:

Our mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful. We believe that the most effective, and ultimately the most profitable, way to accomplish our mission is to put the needs of our users first. ... We will do our best to provide the most relevant and useful search results possible, independent of financial incentives. Our search results will be objective and we will not accept payment for inclusion or ranking in them.

And

We generate our revenue almost entirely from advertising, and the reduction in spending by or loss of advertisers could seriously harm our business.

Is Google capable of balancing those opposing forces? I'm sure they think they are.

Comments:

"It costs them 79 cents to buy a dollar's worth of traffic from the non-Google sites" This sounds stupid, but what does this statement mean...what is "a dollars worth of traffic"?